為什么要做FACEBOOK廣告營銷
1. Facebook目前已發(fā)展成為擁有 27 億月度活躍用戶的全球最大社交平臺，用戶基數(shù)大，活躍度高。
2. Facebook 廣告具有非常精準的目標定位功能(真實身份、真實地理位置、真實興趣愛好、真實生活軌跡)，能夠向最有可能關(guān)注您業(yè)務的用戶展示廣告。
3. 旗下?lián)碛卸嗫顝姶蟮囊苿討眉捌脚_，能夠互相配合，打造出完善的移動應用生態(tài)系統(tǒng)。
FACEBOOK開戶前的準備工作
1.Facebook個人賬號
2.公共主頁
3.獨立站
4.營業(yè)執(zhí)照(必須是大陸主體的)
5.推廣鏈接(又名推廣頁、落地頁)
6.BMID帳號 (客戶有自管需求)
FACEBOOK競價原理
Facebook 競拍不同于傳統(tǒng)競拍，因為贏得競拍的不一定是競價最高的廣告。所有的 Facebook 廣告都會相互競爭，經(jīng)系統(tǒng)判斷能夠創(chuàng)造最大綜合價值的廣告將最終勝出。
FACEBOOK廣告形式
Facebook廣告版位分為四個平臺：Facebook、 Instagram、Audience network、Messenger。一般投放選擇自動版位，避免人為選擇錯失潛在用戶。
Facebook 廣告主要包括幻燈片廣告、輪播廣告、視頻廣告、名單型廣告四種類型。
1.幻燈片廣告
廣告主可以利用一系列照片或現(xiàn)有視頻輕松創(chuàng)造幻燈片廣告，在低網(wǎng)速地區(qū)投放輕量級視頻。
優(yōu)勢：
(1)制作簡單：只需上傳圖片或視頻，F(xiàn)acebook 便會自動制作幻燈片視頻;還有豐富的免費素材庫供你使用。
(2)制作時間短、成本低：只需幾分鐘時間即可創(chuàng)建，制作成本極低。
(3)視覺效果好：吸引力遠高于靜態(tài)的圖片廣告。
(4)不受網(wǎng)速限制：幻燈片廣告對網(wǎng)絡要求較低，加載速度快，且可在所有移動設備上播放。
使用方法：
•講述品牌故事、展現(xiàn)公司價值。
•觸及低網(wǎng)速用戶，全面覆蓋新興市場目標受眾。
2.輪播廣告
借助輪播廣告格式，可在單條廣告中展示多達 10 張圖片或 10 段視頻，且每張圖片或每段視頻均可設置鏈接。
優(yōu)勢：
(1)版面更大：擁有更多空間講述品牌故事或展示商品。
(2)具有互動性：用戶需要滑動或點擊輪播廣告以查看整個故事。
(3)靈活性強：最多可使用 10 張圖卡，可在其中添加圖片或視頻來講述品牌故事。
(4)自動優(yōu)化：Facebook 可自動優(yōu)化您上傳的圖片，優(yōu)先顯示點擊量最大的圖片。
(5)鼓勵轉(zhuǎn)化：添加行動號召按鈕，鼓勵受眾進行轉(zhuǎn)化。
使用方法：
•凸顯單一產(chǎn)品的不同細節(jié)。
•以漸進式的圖像手法講述品牌故事。
•引領顧客一步步體會每個環(huán)節(jié)。
3.視頻廣告
投放視頻廣告，激發(fā)業(yè)務活力，提升品牌知名度和銷量。
優(yōu)勢：
(1)備受用戶青睞：在美國，半數(shù)以上的 Facebook 用戶每天都會在 Facebook 觀看視頻。
(2)圖文并茂：視覺沖擊力強，廣告回想度高。
(3)鼓勵轉(zhuǎn)化：添加行動號召按鈕，鼓勵受眾進行轉(zhuǎn)化。
使用方法：
•面向觀看過視頻廣告的用戶再營銷，提升品牌親和力。
•添加行動號召，將觀眾引導至相應網(wǎng)站，促進用戶與商家的互動。
•使用優(yōu)化后的千次展示費用競價，針對視頻觀看量優(yōu)化，增加觀眾人數(shù)，擴大廣告覆蓋面。
4.名單型廣告
使用預填寫部分信息且易于編輯的表單，簡化移動端潛在客戶開發(fā)。
優(yōu)勢：
(1)專為移動端打造：用戶可快捷提交聯(lián)系信息，隱私安全。
(2)提升轉(zhuǎn)化率：幫助用戶預填寫聯(lián)系表單中的大部分信息，大大降低用戶中途放棄的幾率，從而提高轉(zhuǎn)化率。
(3)簡化客戶開發(fā)流程：方便商家輕松收集潛在客戶的信息。
(4)開發(fā)重要潛在客戶：為線索廣告選擇適當?shù)氖鼙娺x擇和優(yōu)化工具，面向重要潛在客戶營銷。
使用方法：
•吸引受眾請求報價或演示、訂閱電子期刊及注冊活動等。
•通過 API 或客戶關(guān)系管理 (CRM) 系統(tǒng)實時訪問潛在客戶信息，并及時跟進，提升廣告成效。
•根據(jù)行業(yè)或業(yè)務需求(如電子期刊訂閱或注冊)自定義名單型廣告表單，收集重要的客戶信息。
